上半年皮卡上升、WEY和欧拉下滑 长城汽车积极寻

  2020年车市赛程已经过半,各家车企的销量情况也成为业内关注的焦点,近日,长城汽车发布的产销数据显示,今年上半年,长城汽车累计销售新车395097辆,同比下滑19.95%。虽然降幅有所收窄,但除了长城皮卡实现增长以外,旗下哈弗、WEY、欧拉三大品牌全部下滑,其中,WEY以及欧拉的下滑幅度在50%左右。

  长城汽车发布的产销数据显示,6月,长城汽车销售新车82036辆,同比增长29.6%,环比增长0.2%,这是长城汽车连续第四个月实现环比增长。不过,长城汽车半年内累计销量却同比下滑19.95%,至395097辆,旗下四大品牌的销量表现也不尽乐观。

  长城皮卡是长城汽车唯一实现正增长的品牌。6月,长城皮卡销售新车26680辆,同比增长272.3%,环比增长18.4%。1-6月总销量达95854辆,同比增长47.7%,市场占有率近50%。其中,长城炮贡献了近一半了销量,上半年累计销售45106辆新车,持续蝉联高端皮卡销量第一。

  在国产皮卡上半年总体销量同比下滑12.4%的情况下,长城皮卡47.7%的同比增长可以说是大比分领先其他同级品牌。但是,长城皮卡的增长却未能阻止长城汽车整体销量下滑。

  作为长城汽车的销量担当,哈弗品牌上半年累计销量为262216辆,同比下滑25.69%。其中,哈弗H2、H4、F5、F7分别同比下滑65.11%、43.29%、52.56%、34.1%;主力车型哈弗H6的累计销量也同比下滑33.28%,至12.18万辆;只有哈弗H9以及M6实现增长,上半年累计销量分别为7286辆和60872辆,分别同比增长52.39%和45.54%。

  乘联会数据显示,虽然哈弗H6仍是SUV销冠,但哈弗H6却是SUV车型排行榜前十中,仅有的出现单月与半年累计销量均同比下滑的三个车型之一;而且哈弗H6上半年累计销量的下滑速度,远超SUV整体(同比下降16.5%)下滑幅度。此外,对比近两年来的销量数据会发现,在同级产品中,哈弗H6与竟品的销量差距正在缩小。

  至于哈弗H6下滑的原因,业内认为,该车正处于更新换代的临界点,相较于同级其他车型,老旧平台以及较高的油耗,让其竞争力减弱。长城汽车透露,第三代哈弗H6将与第三季度上市。

  除了受到疫情的影响,长城汽车的下行,更大程度上来自其下高端品牌WEY以及新能源品牌欧拉的不给力。其中WEY品牌及欧拉的单月销量分别不及6000辆和3000千辆,WEY品牌半年累计销量几近腰斩,欧拉更是下滑超过65%。

  具体来看,6月,WEY品牌销量为5653辆,同比下滑16.31%;1-6月WEY品牌累计销量为26639辆,相比2019年同期,WEY品牌累计销量下滑了43.18%。

  说实话,WEY品牌的下滑速度要比我们预料的高出不少,很难将原因全部归结为疫情的影响。毕竟横向对比领克月销1.3万辆、累计销售5.5万辆的成绩,逊色太多,甚至不及领克的一半。

  还记得2017年WEY品牌旗下推出VV7和VV5之后,仅用9个月的时间,便突破10万辆销量大关,但是从2019年开始,这两款车的销量就开始降至月均销售一千辆的水平。相比一款单品就能销量破万,再不济整个品牌也能月销过万的曾经,现在WEY品牌的销量表现不得不令人惋惜。

  随着VV7与VV5势头逐渐减弱且未有大的起色,WEY品牌推出的第三款车型VV6成为销量担,其累计销量占WEY品牌的比例为48%。但遗憾的是,即使是销售主力,VV6的销量也下滑的非常严重,其上半年累计销量为12787辆,同比下滑54.73%;而VV6的6月份销量仅为2803辆,同比下滑40.25%。

  此外,作为长城旗下的新能源汽车品牌,欧拉上半年在新能源汽车市场的表现比较惨淡。6月份欧拉品牌销量仅为2635辆,同比下滑了29.96%;1-6月,欧拉品牌销量为9436辆,同比下滑了65.07%,下降幅度远大于新能源汽车整体下降幅度(同比下降37.4%)。

  具体到车型方面,截至6月,欧拉在售车型仅有两款,其中欧拉iQ半年累计销量不足百辆,仅为64辆,同比下滑99.28%;欧拉R1前6个月的累计销量为9372辆,同比下滑48.17%。

  很明显,欧拉缺乏能够挑起销量重担的车型。于是,本月15日,欧拉新款车型“欧拉白猫”正式上市。不过,欧拉白猫与欧拉R1一样,都是微型纯电动车,本身存在同门竞争的问题。从产品力上看,除了续航里程和车身尺寸发生变化,白猫其他方面与R1有着诸多相似之处。从价格上看,欧拉白猫最低配车型只比欧拉R1顶配车型低了4000元,若是再算上终端优惠,两款配置车型的终端价格再次拉近。

  面对长城汽车的销量下滑,长城汽车董事长魏建军也在思考,“长城汽车挺得过明年吗?”甚至用“命悬一线”来形容长城汽车的处境。不过,魏建军的居安思危以及对未来发展的危机感,反而让人看到了这家成立30年的企业在面对困难时的态度,也让人们愿意相信,懂得安危相易的企业拥有扭转局面的机会。

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